Настройка рекламы в Яндекс.Директ

Самостоятельно сделать рекламу в Яндекс.Директ — легко и просто! У меня огромный опыт настройки рекламы, и я с радостью поделюсь данным опытом с Вами.

Компания Яндекс годами работает над тем, что бы любой человек знакомый с компьютером и интернетом мог настроить рекламу

Алгоритм настройки рекламной компании в Яндекс.Директ следующий:

Так как Вы новичок, настраивать будем на примере одного ключевого слова для показов в поисковой выдаче (про настройку рекламы в РСЯ я напишу в другом ответе, так как здесь всё не влезет), как только Вы поймете принцип, сможете самостоятельно подбирать/исключать ключевые слова и настраивать объявления

Подбираем ключевое слово и анализируем его показатели:

Заходим — wordstat yandex
Вводим наименование товара/услуги и видим следующую картину (например: настроить рекламу директ)
Копируем первый запрос из списка, удаляем + и помещаем запрос в кавычки (получаем: «настрою рекламу в яндекс директ»)

Создаем аккаунт в Яндекс.Директ

Заходим — direct yandex
Нажимаем кнопку «Запустить рекламу»
После обновления страницы (см. скрин ниже) заполняем контактный email
Выбираем страну в которой планируете рекламироваться (валюта подтянется автоматом)
Ставим галочку «Я принимаю условия ...»
Нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом»

Создаем рекламную компанию

На следующей странице Вам предлагают выбрать тип рекламной компании, как видите их много, но самые популярный тип рекламы среди малого и среднего бизнеса это «Текстово-графические объявления»
Нажимаем кнопку «Создать компанию» напротив «Текстово-графические объявления»
На следующей странице вводим название компании (название может быть произвольное)
Дату проведения компании не трогаем (если Вы не планируете отсрочить запуск рекламы)
Временной таргетинг настраиваем исходя из времени работы Вашей компании + 1 час на запуск с утра (если Вы работаете круглосуточно не трогаем)
Регион показа выбираем в соответствии с регионом присутствия Вашего бизнеса
Галочку «Расширенный географический таргетинг» первое время рекомендую не ставить (почитайте поподробнее о данной опции и решайте сами нужно или нет. Принцип такой: если поставили, то люди находящиеся в другом регионе, но ищущие товары в Вашем регионе увидят Ваши объявления)
Переходим к стратегии показа объявлений и изменяем её: выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками с оптимизацией» (это очень важный момент, таким образом мы разделяем рекламу на контекстную (реклама в поисковой выдаче) и таргетированную (сайты партнеры Яндекс, на которых реклама догоняет пользователей после ухода с поисковой системы Яндекс)
Дальше идет настройка " Корректировки ставок" здесь можно уменьшить ставку для показов рекламы для определенных категорий (я обычно ставлю -50% на мобильные и -100% процентов по возрасту меньше 18 лет)
Ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте» таким образом Вы обезопасите себя от слива бюджета при проблемах с сайтом
В разделе «ВИЗИТКА» всё интуитивно понятно (рекомендую заполнить все поля, так как телефон, время работы, адрес и т.д. будут видны в объявлении и само объявление станет заметнее)
Далее необходимо ввести номер счетчика Яндекс.Метрика который привязан к рекламируемому сайту (номер счетчика можно найти здесь — metrika yandex — он указан возле названия сайта, и имеет вид 0000000)
Ключевые цели указываем при настроенных целях в метрике (если таких целей в метрике нет, то пропускаем)
Галочки «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку «_openstat» к ссылкам» пропускаем, в данный момент они не играют большой роли (но тем не менее почитайте подсказки по этим опциям)
Чат с оператором — тема для отдельного вопроса
Уведомления — здесь прописываем свой актуальный email и номер мобильного телефона
Нажимаем на «СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ»
Находим пункт «Дополнительные релевантные фразы» и нажимаем «Изменить» (почитайте подсказку и поймете почему рекомендую отключать)
Напротив «Показы по дополнительным релевантным фразам» нажимаем «Выкл» и «Сохранить»(то есть отключаем показы по дополнительным релевантным фразам)
Находим и ставим галочку «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок»
Нажимаем кнопку «Дальше» (отлично, Вы качественно настроили рекламную компанию, осталось создать группу объявлений и объявление)

Создаем группу объявление для показов в поисковой выдаче (после нажатия кнопки «Дальше» откроется страница создания группы объявления)

Пропускаем галочку «Использовать автотаргетинг» (так как у нас есть ключевое слово и так будет легче анализировать результаты работы рекламной компании, потом поставите если захотите)
Регион показа пропускаем (он подтягивается автоматически из настроек компании)
Ключевые фразы и минус-фразы — здесь вставляем наше ключевое слово из первого шага (мой пример: «настрою рекламу в яндекс директ»)
Минус-фразы пропускаем так как наш запрос в кавычках, таким образом наше объявление будет показываться только при вводе слов «настрою рекламу в яндекс директ»
Ретаргетинг и подбор аудитории — пропускаем, для данного типа компании бесполезная настройка
Корректировки ставок — пропускаем, так как мы уже настроили корректировки в компании
Максимальная ставка — ставим на своё усмотрение или пропускаем (ставки будем настраивать дальше)
Нажимаем кнопку «Сохранить»

Создаем объявление для показов в поисковой выдаче (после нажатия кнопки «Сохранить» откроется страница создания объявления)

Заголовок объявления должен начинаться/содержать ключевую фразу, мой пример — Настрою рекламу в яндекс директ! (чем меньше лишних/не ключевых слов в заголовке, тем меньше стоимость клика)
Дополнительный заголовок — полезная штука — здесь не нужно много слов, но желательно включение ключевой фразы, мой пример — Настрою за 1 день! (контролируйте количество символов в дополнительном заголовке, так как при большом втором заголовке он не отображается, понять это можно посмотрев на «Предпросмотр объявления» справа от формы настройки объявления)
Текст объявления должен содержать ключевую фразу (хотя бы часть) и состоять из трех важных моментов: предложение, преимущества вашего предложения и призыв к действию (не всегда призыв действует, мой пример: Настройка рекламы за 1 день от 5000 рублей. Месяц бесплатной оптимизации. Звоните!)
Изображения пропускаем, так как мы настраиваем рекламу «на поиске»
Контактная информация — данная информация должна подтянутся из настроек компании, раздел «ВИЗИТКА»
Страница перехода — это страница Вашего сайта на которую клиент попадет кликнув по Вашему объявлению
В разделе «Дополнения» можно указать:
Цену товара новую/старую (отличная опция для рекламы товаров со скидкой)
Уточнения по объявлению например: большой опыт настройки, более 10 лет на рынке, сертифицированные специалисты (обязательно заполняем, пишем сюда всё что не влезло в объявление)
Быстрые ссылки (обязательно заполняем — здесь можно указать дополнительные ссылки, например на аналогичные товары и услуги, или на страницы контактов/доставки и т.д.)
Нажимаем кнопку «Сохранить» и всё, рекламная компания готова!

Поздравляю, Вы профессионально (почти) настроили рекламную компанию самостоятельно!

В следующем окне Вы увидите своё объявление и стоимость показа объявления на разных позициях поисковой выдачи.
Над объявлением, Вы увидите кнопку «Отправить на модерацию»
Ждем прохождения модерации и методом копирования объявлений добавляем новые ключевые фразы
Ставки по объявлениям проставляем после модерации на своё усмотрение, исходя из бюджета
Не советую сразу много класть денег на аккаунт, так как можно слить и не заметить, по 1000 рублей в день на тесты хватит